Что-то о современной интернет рекламе, или почему чудо не произойдет

Введение

Написать эту статью меня сподвиг случай с моим ноутбуком. Время от времени я стал замечать, что мои любимые сайты стали тормозить, на моем ноутбуке в любом из браузеров: увеличилось время загрузки сайта, стал подтормаживать прокрутка, да и батареи сейчас не позволял работать в интернете, более чем на 2 часа. Сначала я грешил на видавшее виды железо, но постепенно начал понимать, что это вообще здесь не за что! Дело в том, что мой любимый сайт просто пестрили различного рода рекламы, подгружаемым контентом и рекламы. И если вы хотите показать какой-то ролик с Youtube, я был вынужден постоянно закрывать многочисленные объявления и ждать, когда закончится рекламный ролик.

Я сделал просто — установил бесплатный плагин AdBlock Plus для Сафари, перешел в настройки обновления сигнатур (все серьезно, как у антивирусов) — и оказался в мире интернета 2005-2006: без объявления, без объявления, даже без навязчивых рекламных роликов на YouTube. Всегда при условии, что реклама позволяет зарабатывать создателям контента, я вдруг встал на противоположную сторону баррикад и решил с вами поделиться своими мыслями о данном виде интернет-рекламы.

Я продавал интернет-рекламу в интернете еще до того, как это стало мейнстримом. Выполняют свою работу с 1998 года, могу сказать, что преуспел в чем-то, хотя космических высот и не достиг. Я продавал баннеры, рекламные тексты, позиционирование продукта, сознательно или бессознательно, коснулся вирусный маркетинг, и немного коснулся видео-каналов. Хотя, с видеообзорами было твердо решено, что участвовать.

В момент публикации отзыва, у меня Adblock заблокировал уже более 50 000 баннеров

Работа с рекламой, моя позиция была проста: во-первых, реклама — это источник дохода для издания и сотрудников издания, а во-вторых — реклама является частью самого освобождения, без которой и выходить на свет не имеет смысла. Я покажу вам это на примере: в большинстве глянцевых журналов рекламные плакаты печатаются сразу на всю ширину, на всю страницу, а иногда даже на терне или на карту в виде выпадающего огромного листа. Когда ты потребляешь информацию глазами и эмоциями, тебе не важно, рекламный плакат перед тобой, или отчет с выставки: я покупаю журнал, чтобы увидеть красоту, и мне все равно, репортаж это какая-то статейка, или весь оборот с огромным новым BMW или Jaguar. Мне нравится смотреть на красивых девушек, рекламирующих какие то там ботинки или часы, мне нравится глянцевый лодки и яхты, виды курортов и отелей, новые дорогие машины. Именно за это я заплатил деньги, когда какой-то журнал. Да, это я был потенциальным покупателем, ни Jaguar, ни яхт и катеров, да и отели дорогие спа не удалось меня соблазнить, но, как любят говорить рекламщики, “в моем случае они просто не принадлежат к целевой группе”.

Так же и интернет-сайты. Начинается как аналог бумажного журнала, было время, мы вешали бесплатно некоторые английские GIF-овские баннеры Asus и Intel, еще далекого формат 468×60, только для того, чтобы сайт выглядел живым. Потому что каждый баннер так или иначе нарушает общий дизайн и концепцию сайта, и именно в этом главный плюс интернет-рекламы традиционное, баннерного формата. Это означает, что благодаря это реклама, вы находитесь на странице, вы получите что-то другое, чего нет в тексте. Какой-то отвлекалку, чтобы нажать и перейти там, где возможно, вас что-то заинтересует.

Сегодня рекламы стало так много, что ты практически никогда ее не замечаем. И единственный способ показать тебе, дорогой рекламный ролик или баннер — это тыкать тебя в него носом и переход на интернет открыть на всю страницу над текстом, и желательно чтобы скрыть красный крестик закрытия где-то в дальнем углу. Но даже в этом случае, светоотражающие мы ищем, как это возможно, где есть кнопка или надпись “мисс”? И все же, что там, в этой рекламе — каждый ролик заблокирован в первых секундах воспроизведения. Что же произошло?

Необходимо помнить, что если в начале появления интернета, люди через модем выходит в глобальную сеть, читать, то сейчас люди просто живут в сети. Многие отказываются от радио и телевидения, получая информацию через сообщения в соц.сети, форумы, сайты и новостники-агрегаторы. Мы всегда знаем, что именно мы хотим, потому что в последнее время мы уже привыкли посещать те сайты, которые нас интересуют. Поэтому любая попытка замедлить человека в процессе регистрации на веб-страницы, обречена на провал. Последовательность перелистывания страниц в журнале сменилась хаотичностью переход на ссылки. Я хочу увидеть новый BMW? Я зайду на ваш сайт! Я хочу посмотреть на новый курорт — я найду его на Youtube. К источникам информации добавились блоги и форумы, так что не надо мне втиснуть в мой мозг со своими ценами и ролики — я итак все знаю, что если я хочу.

Так что все рекламные носители, охватывает собой страницы читать, у меня вызывают ассоциации с всплывающим окном, рекламирующим игровой клуб “Вулкан”, или общаться с “Рунетками”. Не то, что я воспринимать такую рекламу — я начинаю меньше ходить на сайты с такой рекламой. По этой причине я почти перестал читать РБК и Ведомости. Что может дать мне этот сайт такой, что не на RIA.ru, Лента и Тасс? Да ничего.

Даже такой огромный рекламный баннер, как правило, остаются незамеченными

Когда человек видит что-то новое, он смотрит широко открытыми глазами, пытаясь увидеть как можно больше. Таким образом, мы оцениваем новый автомобиль, приземлившись на водительское кресло. Таким был интернет на заре своего существования, но когда пообвыкшись в салоне автомобиля, мы начинаем движение, на наш взгляд, становится направленной на дороге: у нас есть зеркало слева, зеркало справа, панель приборов и информационный дисплей, и мы переключаем свое внимание между этими предметами, не забывая фокусироваться на дороге. Мало кому понравится, если на лобовом стекле постоянно будет лететь грязь — это мешает нам идти. Вот так выглядит восприятие интернета сегодня — сильно сфокусированный взгляд, умело выбирающий только то, что вам нужно. Поэтому любые попытки накидать рекламных грязи прямо перед глазами, обречены на провал, как бы красиво ни был рекламный баннер или ролик.

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.