Почему бизнесу больше не нужно «копирайтеров»

Кoнстaнтин Зaруцкий, спeциaлист в oблaсти рaзрaбoтки вeб-студии и digital-aгeнтствa, спeциaльнo для блoгa Нeтoлoгии нaписaл кoлoнку o тoм, кaк измeнилoсь в пoслeдниe гoды, рынoк кoнтeнтa и кaкиe вывoды нужнo сдeлaть из eгo рaзвития.

Суть прoблeмы

Рaзгoвoры o смeрти SEO, рaзрaбoткa вeб-сaйтoв и другиx oблaстяx интeрнeт-мaркeтингa идут ужe нeскoлькo лeт. Нo мaлo ктo зaмeчaeт, кaк умирaeт кoпирaйтинг. Тoчнee, «кoпирaйтинг» — в тoм смыслe, к кoтoрoму мы всe привыкли eщe с нaчaлa 2010 гoдa-.. Нeт, кoнeчнo, пoкa жив спрoс, будeт и прeдлoжeниe. Нo мы гoвoрим сейчас о более глобальном масштабе проблема: спрос на тексты, лишенные уникальные значения, но полная информационная шум, снижается.

Если мы посмотрим на участие известная биржа «eTXT», то два года назад она была на 70% выше, по сравнению с сегодняшней. Тот же гигант «Адвего» потеряли в 2015 2016 году более чем на 20%. Хотя то, как интернет и бюджеты на развитие присутствия в нем растут.

Статистика предложения для соискателей говорит сама за себя:

Данные сервиса Яндекс.Работа

Не очень впечатляет, не так ли?

Куда движется рынок и почему? Как адаптироваться под новые условия клиентам, исполнителя и посредника?

Все нижеследующее — личное работа на основе наблюдения. С ними можно не согласиться. Цель статьи — не поднимать волну споров, и дать пищу для размышлений.

Клиенту

Отбросим в сторону нестандартных задач. Предположим, что у вас есть более-менее «обычный» бизнес в автономном режиме: допустим, вы продаете строительные материалы. Услуги разработки сайта, вы получите вопрос от поставщика: «Тексты предоставлять?».

Возьмите себя в руки, сейчас будет революция взгляд на мир:

«Копирайтинг» ваш сайт не нужен.

Где и почему вам действительно нужны тексты на сайт?

  • Соблюдение обязательных требований закона — в такой час «О персональных данных». Но для копирования текста «политика защиты персональных данных» принять участие в проекте «копирайтер» не нужно.

  • Классическая страница «О компании». И разве на вашем сайте-по крайней мере, одна сторона не о компании? Не забывайте, цель разработки веб-сайта: вы описываете суть вашего предложения, представлять свои компетенции, услуги, конкурентные преимущества и так далее, Кто знает о них лучше? Ни один поставщик не в состоянии изучить бизнес на должном уровне, даже если администратор долго мучал вас на брифинге. Вы можете сами определить свою политику. Задача художника — просто задать тон и определить расход. Но это тоже не для «копирайтинг».

  • Текстовые элементы интерфейса. Подписи к кнопкам, призыв к действию и прочее — да, это наборы букв и цифр. Но «изобретать» их должен копирайтер. В больших коллективах эти элементы могут влиять на любой человек — не только дизайнер, но и менеджер проекта, маркетолог, аналитик.

  • Информационные («некоммерческий» содержание»). Привести у себя на сайте колонка с громким названием «Блог» — идея привлекательная. Но это не всегда оправдано. Если у вас небольшой бизнес и вы продаете «транзакционно» без долгих консультаций, что продукт/услуга достаточно простые, собственный блог будет не более, чем инструмент для самолюбования. Не верите? Посмотрите на статистику оппонентов: какая часть целевой группы читает их сообщения, и как это влияет на выбор клиентов и создания «имиджа». Если вы еще раз осмелитесь на создание качественного контента, то пусть вместо обычного «копирайтера» это будет человек из области знаний правил контент-маркетинга.

  • SEO-простыни. К сожалению, эта часть работы все еще жив. Хотя исключить развитие правильной структуры сайта и предписание заголовок под низкоконкурентные запросы, все равно придется брать, так называемые «простыни». Абы как налитая «вода» бесполезным информационным шумом работает уже хуже, увеличение риска. Здесь нужно мыслить глобально о будущем: влияние содержания в оценка бизнес-запросов снижается. Посудите сами: как могут быть полезны некоторые символы в оценке значимости бизнес-предложения? Эта ошибка, которую вы сделали поисковые системы в начале своего пути, будет постепенно исправляться.

  • Регулярное содержание-управленческие задачи. Заполнить каталог, переместить старая информация — все это также относится к категории «содержание». Тем не менее, это не обязательно дело рук «копирайтеров»: в небольших коллективах, где каждый специалист — человек-оркестр, эти функции иногда легче выполнять сами менеджеры. И в крупных отдельных экспертов.

  • Означает ли это, что «Content is king»? Конечно, нет.

    Вы не обойдетесь без содержание этих специалистов, если вам необходимо написать качественный пресс-релиз или продумать содержание политики в социальных сетях.

    И последний совет:

    Не доверяйте «копирайтер» задачи уровни развития бренда, акции, и др.

    Эти задачи требуют очень высокого уровня вовлечения и использования всех ресурсов. И «копирайтеров», работающих по старинке, как правило, сильно загружен: потому что в день приходится писать тонны симптомы. Поэтому обязательно спросите у производителя, какие задачи будут выполняться параллельно с вашими.

    Исполнителя

    Когда вы будете держать часть рекомендации для клиента, то вывод должен быть очевиден.

    Писать на любую тему, «изучать» ее статьи на других сайтах, за 15 минут? Признайтесь себе честно: это, скорее, переписывание.

    Я понимаю, принести в каждую статью, уникальную ценность, трудно — необходимо понять специфику бизнеса и потребности своих клиентов. И делать это, крутясь, как белка в колесе, наворачивая килознаки, — к сожалению, это невозможно.

    Пересмотреть свое видение: не ждите, пока «копирайтинг» доходит до своего конца.

    Программа для создателей профессионального контента: «Контент-продюсер»

    Рынок перегревается, когда на него ринули все, кто считал себя носителем языка, и цену килознаков сразу же начали демпинговать. В какой-то момент художники уже были готовы работать просто за еду, но и «платить» — работать бесплатно «мнение», «портфолио».

    Перестаньте думать килознаками, что работает с клиентами, которые не понимают, в чем истинная ценность текстов. Изменить локацию на рынке:

  • Работа с SMM-специалистами. У них есть где разгуляться: более интересные задачи, имеют более высокие требования, но и бюджеты приятнее.

  • Если вы уверены в своих силах, посмотрите в сторону публикаций на иностранных рынках. Например, сейчас все еще есть спрос на материалах «Википедии». Выдавать контент, который будет проходить облегчения, — не легко. Но это того стоит: так вы прокачаете способность слепо печатать, и действительно необходимые навыки работы с текстом.

  • Вы не можете отказаться от SEO-тексты? Возьмите в подмастерье несколько начинающих писателей. Только не забывайте правильно расставлять приоритеты в своем графике.

  • И не ошиблись со специализацией: «Как корабль назовешь, так он и поплывет»:

  • Статистика заработной платы grubber.ru

    Эта картина не полностью отражает действительность, но дает понять, как важно правильное положение. Хотя есть «рекламные копирайтеры» или «журналистов», которые на самом деле являются рерайтерами.

    Посредника

    Уже должно быть достаточно точек зрения, со стороны заказчика и исполнителя.

    Проблема только в том, кому, что и как продавать.

    От тех, которые задают содержание «для галочки».

    Посмотрите на сложные вопросы: как правило, они есть в бизнесах с он-лайн моделью и в крупных компаниях, где есть понятие бренда.

    Если контент еще не полностью интегрирован в их комплексной оценки, начните по крайней мере с почасовки. Не бойтесь задать цифры с запасом: меньше «символов», больше «мяса» бесполезно.

    Фильтруйте резюме так называемых «художников». Может быть действительно талантливый, но талант больше подходит для стихов, а нужно маркетинга коммерческий проза. Это с высокой производительностью.

    Лучше взять классический трейдер с небольшим опытом, и даже с хромающей пунктуацией, которую можно со временем улучшить, чем «копирайтер» из эпохи нулевых.

    Поймите, что для хорошего качества тексты важнее широкий кругозор, хорошая обучаемость, понимание бизнес-процессов и людей, творчество и способность писать так, чтобы это вызвало восторг читателей.

    Читайте еще: «Как работать с текстом, и не облажаться»

    Ложка меда в бочке дегтя

    И о грустно-веселый.

    Содержание в этой профессиональный формат мышления стал еще больше.

    Для многих агентств и IT-компаний, это стало «хлебом». Выступления на конференциях, презентации, лонгриды в блогах — все это помогает на пути становления бизнеса. Обратите внимание, что эта содержание иногда создают люди, которые имеют отношение к области обычного «копирайтинг». Но это тоже контент, и при этом очень высокого качества.

    Мнение автора и редакции могут не совпадать. Чтобы написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

    Комментирование и размещение ссылок запрещено.

    Комментарии закрыты.