Пресс-релиз веб-студии: учимся писать правильно

Примeр: (пo фaкту зaпускa прoдуктa) …С пoмoщью oнлaйн-примeрoчнoй мы смoгли нe тoлькo oбeспeчить вoвлeчeннoсть пoсeтитeлeй сaйтa в прoцeсс пoкупки и тeм сaмым увeличить кoнвeрсию, нo и сoздaли блaгoдaтную пoчву для будущиx вирусныx smm-кaмпaний…
Aнтипримeр: (кaждую нeдeлю, ибo нoрмaтив) …в прoшлoм мeсяцe мы зaпустили нoвый сaйт. Xoтитe тиснуть свoи гипeрссылки нa нaшeм пoртaлe — для вaс xoрoшaя нoвoсть! Итaк, чтo кaсaeтся сaмoгo нaчaлa тeкстa…
Примeр: «Сeнтимeнтaльный ёжик» запустил необычный интернет-магазин зимней одежды для компании «заМорозко». Несколько простых советов от нашего директора по коммуникациям из серии «Не могу больше молчать». И, на самом деле не важно, веб-студию вы представляете, smm-агентство, ceo-компанию или какую-то другую отрасль деятельности. Сразу отмечу, что масштабы проблемы весьма глобальны. А еще мы практикуем индивидуальный подход ко всем клиентам…
9Не будьте фууууу-сеошниками
Поговорим честно. Во-первых, такой прием редко укладывается в новостной формат. Главное, пожалуйста, соблюдайте хотя бы правила 1,4, 9 и 10, когда публикуете новости у нас. Если вы подготовили кейс, публикуйте его в рубрике «Кейсы». Буду очень признательна. Что значит адаптировать текст под формат портала? Примеры и антипримеры здесь приводить не буду. Не надо размещать абзацы в духе «Мы — лучшие разработчики веб-сайтов, потому, что мы занимаемся созданием сайта и у нас можно заказать сайт». Продемонстрируйте им, какие именно бизнес-проблемы вы можете решить. Кликнуть по такому названию не хочется ни посетителям портала, ни новостникам. Вот не превращайтесь в таких френдесс. Могу предложить свой вариант выхода из ситуации — без упоминания ФИО спикера в заголовке, но зато добавить конкретики. «Сентиментальный ёжик» взял новую высоту. Есть отдельная категория любителей выносить цитату спикера в заголовок. Не говоря уже о читателях. Поэтому я сегодня напишу только о тех правилах, которые могут устранить наиболее распространенные ошибки авторов новостей, размещенных конкретно на CMS Magazine. Пример: В марте этого года студия «Сентиментальный ёжик» заняла 67 место в общем зачете Рейтинга креативности и 3 место среди конкретно новгородских студий…
Антипример: Как показывает практика, не всегда признание находит своих героев вовремя. Во-вторых, мало какая студия может похвастаться известным спикером. А здесь советы для тех, кто не умеет лучше или просто еще не знает, как принято. Пример: Генеральный директор: «Мы заняли 67 место в Рейтинге креативности. Читаешь текст, и складывается ощущение, что автор просто поочередно копипастил предложения из разных текстов и вставлял их в один документ. Дата публикации: 16.03.2016  

Простите, но сердце разрывается, когда читаю пресс-релизы/новости. Из серии «Ну, мы, конечно, у себя в Фейсбуке напишем, а потом и на CMS Magazine. А еще мы практикуем индивидуальный подход ко всем клиентам…
8Не стоит документировать каждый чих, пук и выпитый в вашей студии смузи
Тут все очевидно. За очень редким исключением, отступления от основной темы из серии «Хороший сайт — это не только качественный дизайн, но и эффективный бизнес-инструмент…» или «Вот уже 7 лет наша компания демонстрирует только самые высокие стандарты работы…» лишь вызывают раздражение и убивают желание читать дальше. Мы не против! А для того, чтобы никому не было обидно, возьму для примера несуществующую студию «Сентиментальный ёжик». Если у вас есть что добавить по существу, пишите мне. Согласитесь, прогнозы на развитие интернет-технологий от Михаила Токовинина и какого-нибудь Родиона Подушкина — это две большие разницы. 10Бессвязность текста — это не только моветон, но и удар по почкам вашей репутации
Честно говоря, это чуть ли не самое распространенное зло. Что же это за сопли в лучших традициях соцсетей? Думаю, здесь тоже не стоит приводить отдельные примеры. Это азы. Причем душа болит как за наш портал, на котором зарегистрированные компании могут размещать свои новости самостоятельно, так и за эти самые компании. Антипример: Ура! К примеру, если уж вы решили использовать в названии своей компании кавычки или заглавные буквы — так не сбивайтесь с заданного курса. В начале текста автор идентифицирует свою компанию как веб-студию, в середине — как диджитал-агентство, а в конце мы можем и вовсе увидеть, что на самом деле это аж целая группа компаний. Например, почти всех раздражает, когда какая-нибудь френдесса в соцсетях постит по 10 фоточек в день. Неважно, речь про функционал, визуализацию, целостную креативную концепцию, решаемую бизнес-задачу или просто прикольную пасхалку или мимишно оформленную 404-ошибку. 7Избегайте банальностей, демонстрируйте свои фишки, явите миру свои лучшие черты
В целом. Прямо беда. Но не всегда. Представим, что наша студия вошла в топ-100 очередного рейтинга. Все эти мои личностные метания и эмоциональные бури привели к тому, что как-то я села и прочитала ровно 100 пресс-релизов, опубликованных у нас на сайте, и выявила наиболее часто встречающиеся косяки. Ну, то есть логика такая: если публикуют новости, значит, чувствуют необходимость в инфо-сопровождении. Начнем. Новость должна нести в себе хотя бы какой-то намек на ее существенность и полезность. «Сентиментальный ёжик» взял новую высоту. Чувствуете разницу? Только звезды рок-н-ролла/веба
Прежде всего я имею в виду заголовок. В начале нужно хотя бы кратко, но раскрыть всю ключевую информацию (где, когда, с кем, что произошло и чем все закончилось), анонсированную в заголовке новости. Придерживаться ли вам моих наставлений или нет — дело ваше. Всем добра, хорошего настроения, творческих успехов и плодотворной работы! Вот и в «Сентиментальном ёжике» ждали своего звездного часа долгих 5 лет. Нет, ну будем откровенны, ладно? Пример: …С помощью онлайн-примерочной мы смогли не только обеспечить вовлеченность посетителей сайта в процесс покупки и тем самым увеличить конверсию, но и создали благодатную почву для будущих вирусных smm-кампаний…
Антипример: …мы делаем свою работу качественно, с душой и в срок. В лучшем случае такие тексты будут удаляться, в худшем — бан и мое личное «фиии!». Никто не откажется лишний раз от сеошных ссылочек. Задача — создание необычного сайта, отстройка от конкурентов, техническое обеспечение возможности повышения конверсии…
5Соблюдайте логику, единообразие и — да, кто и где мы?! Если в первом случае упоминание эксперта такого уровня привлечет внимание читателей, то во втором может только отпугнуть. Не всегда, но часто можно найти привлекательные для потенциальных клиентов отличительные черты. Просто максимально нейтральный вариант, который всегда уместен. Если вы ставите пиарщикам норматив из серии «Не менее 3 новостей в неделю», вы измываетесь не только над пиарщиком, но и над всеми теми, с кем ему приходится общаться, выполняя эту задачу. Если вы действительно не можете найти деталей, которые бы украсили вашу новость, то хотя бы поиграйте словами или надавите на болевые точки потенциальных клиентов. Мол, это я в лифте, это я кушаю, а тут я иду по улице. Компании, зарегистрированные на портале CMS Мagazine, имеют замечательную возможность публиковать свои новости самостоятельно через личный кабинет. Уберите лишние картинки, дайте соответствующий заголовок (см. Первое правило), в самом начале напишите конкретику — для кого был разработан проект, когда запущен, какие задачи ставились перед разработчиками, каковы основные «фишки» и т.д. Здесь же еще могу отметить любителей публиковать новости в формате соцсетей. Ни логических связок между ними, ни пояснений. Во-втором случае не констатация факта, а непонятная абстракция. Мы довольны и считаем, что для веб-студии с трехлетней историей это хороший показатель. В отличие, скажем, от ярких креативных концепций, которые еще нужно уметь подать. Думаю, и так все понятно. Так, ну вроде все. Во втором — внушает беспокойство бестолковое позиционирование и продвижение компаний. Да и в целом — возможно, следующий материал выйдет с вашим участием. Это тоже бесплатно. Давайте лучше сразу перейдем к десятому пункту, корни которого очень часто упираются именно в девятый пункт. Пример: «Сентиментальный ёжик»: участие в рейтингах обеспечило нам 6 новых контрактов. Очень часто этому бывает одно простое объяснение — текст переписывался сто раз, и у автора просто «замылился» взгляд. Вы о чем?». Подробностей не будет, но просто знайте, что он хороший». А секрет прост — мы не просто делаем сайты, а помогаем решать нашим клиентам реальные задачи, например, такие как повышение конверсии или повышение результатов в поисковой выдаче». Возвращаясь к нашей подопытной студии. Умеете писать лучше — пишите! Человек, который был не причастен к замусоливанию текста, сможет не только обратить внимание на какие-либо стилистические неточности, но и подсказать, какие моменты вы описали непонятно для большинства потенциальных читателей. Так сказать, на четверочку с минусом. Причем, совково-шаблонного типа. Правда?! Иначе текст будет выглядеть неряшливо и создавать впечатление черновика. Фу, нельзя быть такими! Антипример: Веб-студия «Сентиментальный ёжик» заняла 67 место в Рейтинге креативности… …что позволило диджитал-агентству Сентиментальный Ёжик заключить 6 новых контрактов. Тогда вопрос — почему не делать все правильно?

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.